(财经·观察)连锁酒店开进县城里 酒店业加速“下沉”迎接消费升级

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  新华社上海6月3日电 题:连锁酒店开进县城里 酒店业加速“下沉”迎接消费升级

  新华社记者胡洁菲

  在中国的四五线城市和很多县城里  ,最近一年来出现了不少连锁酒店品牌的招牌。不同于大型酒店集团纷纷“押宝”中高端市场、进行品牌升级  ,这些连锁酒店品牌“盯牢”的是低线城市平均客房价为100—200元的单体酒店  ,通过市场下沉迎接消费升级  ,让更多的人体验到品质可靠的住宿服务。

  主打经济型快捷酒店的OYO近日发布战略升级计划  ,并宣布截至5月底  ,OYO在全国拥有超1万家酒店、50万间客房  ,成为国内最大的单品牌酒店之一;成立仅100天的H酒店同日也表示  ,其已覆盖全国80个城市 ,加盟酒店500家。除了OYO和H酒店  ,今年以来与美团合作的轻住、同城艺龙旗下的OYU等连锁酒店品牌也相继加入这一战场。

  这些连锁酒店品牌瞄准的  ,是国内数量庞大的单体酒店市场。根据相关报告  ,中国酒店存量市场中有约92万家单体酒店  ,占比超过85%  ,可触达的市场规模近1万亿。这些中小单体酒店大多分布在三线以下城市  ,普遍存在设施老旧、服务非标准化、入住体验不好等缺陷。

  通过收编整合这些单体酒店资源  ,连锁酒店品牌在规模迅速扩张的同时 ,也给单体酒店带来服务品质的提升。

  OYO相关负责人介绍  ,早期的OYO并不直接参与合作酒店的运营 ,只要求酒店使用统一的品牌标志和硬件标准  ,如免费Wi-Fi、空调和品牌卫生洁具等  ,如今则着力为酒店提供人员管理、技术和后端维护等服务。

  H酒店也表示  ,将为单体酒店提供品牌、平台和线下运营人员支持 ,仅收取较低的管理费用。

  “目前传统的OTA(在线旅游服务提供商)能够触及的城市有限  ,我们的目标是把连锁酒店开到每一个小县城。”OYO酒店CFO李维表示。

  除了品牌化 ,“性价比”也成为连锁酒店品牌在低线城市“跑马圈地”的法宝之一。

  据悉  ,目前H酒店单房定价为120—400元  ,OYO酒店则更低 ,介于50—200元之间。

  低价之上是否可以有更好的品质?H酒店CEO夏青宁表示 ,可以用好安全、好干净、好位置、好价格这四个标准 ,推动更多人在旅行时从“有得住”转向“住得好”。

  OYO酒店则在简单的挂牌和改造之上  ,通过上线“酒店学院”项目  ,持续推进对酒店专业人才的培养。其运用的大数据和“黑科技” ,也提升了酒店效率和用户体验。比如  ,OYO开发的一款智能锁 ,只需在前台扫描二维码  ,即可完成注册 ,然后扫码进房  ,无需实体房卡。

  在中国旅游协会副会长张润钢等业内人士看来  ,整合单体酒店市场不能只靠简单的“贴牌” ,关键是要提升单体酒店的品质  ,帮助单体酒店进行专业化和标准化的升级。

  中国饭店协会专家委员会副主任张明厚表示  ,随着越来越多的单体酒店被连锁品牌整合  ,旅游市场的供给侧和需求侧都在加快升级  ,这将助推中国从“酒店大国”向“酒店强国”升级。(完)

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